7月18日消息，商务部等13部门印发关于促进家居消费若干措施的通知，其中提到组织开展家居焕新活动，鼓励有条件的地区出台针对性政策措施，引导企业提高家居消费供给质量和水平，提供更多高品质、个性化、定制化家居产品；鼓励各地结合城镇老旧小区改造等工作，通过政府支持、企业促销等多种方式，支持居民开展旧房装修和局部升级改造；推动业态模式创新发展；创新培育智能消费。

这样的家居利好政策已经不是第一次，早在6月29日，国务院常务会议审议通过《关于促进家居消费的若干措施》。会议指出，家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。要打好政策组合拳，促进家居消费的政策要与老旧小区改造、住宅适老化改造、便民生活圈建设、完善废旧物资回收网络等政策衔接配合、协同发力，形成促消费的合力。

以上利好政策的出台，不仅肯定了家居消费对于带动居民消费增长和经济恢复的积极作用，而且释放出强烈的促进家居消费的信号并且给出了具体的实行措施。

门窗行业作为家居建材行业以及老房装修的重要组成部分，成为政策的直接受益者。

政策利好下，门窗行业进入爆发期

“在国家政策、行业标准、消费认知提升等方面的赋能下，系统门窗行业也将进入爆发期”，著名经济学家马光远表示，“房地产已经进入新周期，从高增长步入高质量发展阶段。中国城镇化的增量需求仍然存在，消费者对绿色、智能、低碳、健康等居住需求没有得到满足，房地产及下游市场仍有巨大的探索发展空间。”

的确，根据优居研究院发布的《2023中国系统门窗行业发展趋势报告》显示，系统门窗市场机会主要体现在两方面：存量房市场、老房装修、改善性居住消费升级；新建商品房、写字楼、商业空间绿色低碳门窗。

具体来看，2019-2022，平均每年全国新建商品房门窗需约4亿平方米左右，新房装修门窗换新目前占比大概在10%以内，未来5年有望提升到20%；二手房翻新、老房装修是门窗行业的主力消费市场，老房装修基本上99%需要换门窗，每年来自二手房交易市场的新增潜在门窗需求就超1亿平方米。

总的来看，门窗行业大市场容量万亿元，其中家装零售门窗市场规模超3500亿。同时，每年还将以2位数的增长再扩容，其中高端系统门窗市场增速十分“抢眼”。

日前，著名经济学家马光远与优居副总裁、优居研究院院长张永志以及玺筑国际空间设计品牌创始人兼首席创意总监刘喜友莅临高端系统门窗企业——米兰之窗总部参观调研。

调研中，马光远老师一行人重点考察了米兰之窗VMD五感展厅，充分了解米兰之窗发展理念、产品性能以及战略规划，双方就房地产行业及门窗行业未来发展方向等展开深入沟通交流。

在调研过程中，马光远老师对米兰之窗的产品展现了极强的兴趣，并且坦言此行有意想不到的惊喜和收获。

的确，米兰之窗号称“时尚门窗设计家”，主推系统铝包木门窗、系统铝合金门窗、幕墙、阳光房和被动式门窗产品，近期又推出全屋系统门窗产品，不仅设计出众、品质优良，而且能够为消费者提供一站式的、更加健康环保节能的全屋系统门窗解决方案，深受广大消费者的青睐。

坚持六个不动摇，持续打造高品质系统门窗

“门窗本是一个非常传统的品类，是门窗行业人的努力将它从一个建筑部件做到了泛家居行业新的品类，而且是正在上升的品类”，米兰之窗董事长马俊清在2023（第三届）系统门窗大会上表示。


机遇与挑战并存，行业在上升的同时，也面临一些问题。马俊清指出，当下，门窗行业内卷严重，乱象丛生，主要体现在产品宣传混乱、市场同质化、定价混乱以及低价竞争四个方面。

那么，门窗企业应该如何破局？马俊清给出四大关键词“创新”、“产品”、“服务”和“品牌”。具体他给出三条路径：共同努力，树立品牌导向的行业生态圈；倡导竞争，反对恶性、无底线竞争；回归本质，为用户创造价值。

深谙行业发展和企业成长之道的米兰之窗是怎么做的呢？马俊清表示，米兰之窗坚持六个不动摇：坚持高端品牌发展路线不动摇、坚持设计引领不动摇、坚持创新匠心不动摇、坚持智能制造不动摇、坚持以铝包木为核心竞争力的高品质产品不动摇、坚持专业服务不动摇。

“系统门窗行业的高质量发展，应该说是切中了国家的“双碳”战略以及助力美好人居生活的美好愿景”，马俊清强调，“对于米兰之窗而言，我们要做的就是坚守初心，建设绿色工厂，做绿色产品，为建筑节能减排做贡献；用高品质系统门窗来为千家万户的美好生活助力！”