门窗品类成为风口已是家居行业的共识。门窗企业也纷纷亮出自己的“拿手绝活”，开启了品牌差异化的全新征程。作为国内头部的系统门窗企业，米兰之窗执行总裁陈涛喊出的口号却是：“拒绝‘内卷’，探索品牌出圈新路径。”

“一枝独秀不是春，百花放春满园。”陈涛认为，米兰之窗只是大海中的一朵浪花，“我们希望整个风口是前浪、后浪一起‘浪’，因为市场足够大，有足够的体量，而不是搞价格战，相互‘内卷’，形成一个非良性的竞争环境。”

作为门窗行业反“内卷”第一人，陈涛带领米兰之窗营销团队策划并落地了一系列出圈动作，希望可以唤起消费者之于品质门窗的消费需求。《此地十人》是米兰之窗打造的行业级别的设计课堂，通过在全国十个城市的落地，传播米兰之窗的设计理念、产品理念。《时尚门窗脱口秀》则将门窗产品的时尚特性以一种幽默有趣的方式呈现，让米兰之窗的品质设计、品质窗理念走入到消费者日常的家居消费中去。

营销动作之外，产品的时尚性才是满足消费者需求的重中之重。有着在门窗行业21年的沉淀经验，米兰之窗敏锐察觉到，如今的消费者对于空间的需求是通透、简单、窗明、几净、敞亮，所以越来越多的消费者选择把窗露出来，但是过去的门窗产品，与当下品质生活的需求之间匹配度不高。为了满足消费者需求，米兰之窗在保证高性能、高品质的基础上，于产品设计中融入意式风格，以简约、轻奢格调还原采光空间，2020年，米兰之窗还推出了多色彩色系，引入了蒂芙尼蓝、莫兰迪色系等国际流行色，进一步丰富了消费者对窗的选择和差异化需求。

在营销动作、产品上的创新得到了窗企同行们的纷纷效仿。米兰之窗色彩系列之后，很多其他品牌也打破了门窗的色彩局限；创新的米兰之窗“5感”店态问世之后，很多门窗品牌也开始注重终端店面的体验、陈列。对此，陈涛显得格外开心，“我觉得这是个好事儿。我不怕别人抄，我希望米兰之窗可以带领着整个行业、推动着行业发展，同时，大家一块儿去唤醒我们的消费者，让他们知道品质窗对品质生活的重要性。”

虽然门窗行业有着上万亿的需求，但是这个行业里面没有过零售超十亿的企业。“零售端过十亿，甚至百亿，这就是我们目前对于未来发展的一个乐观的阶段性的小目标。”陈涛如是说道。